Autos im Kopf? - mobile.de startet neue Endkundenkampagne

Wer nach einem neuen Auto sucht, bekommt es meist erst wieder aus dem Kopf, wenn das Wunschfahrzeug vor der Tür steht. Auch in den neuen 15-sekündigen mobile.de TV-Spots kreisen die Gedanken der Protagonisten so sehr um Autos, dass sie in normalen Alltagssituationen ganz anders reagieren, als man es erwarten würde. Da sieht der Zuschauer einen Mann, dessen Fernseher eine Störung hat. Entschlossen bearbeitet er die Mattscheibe mit einem Eiskratzer, in der Hoffnung, den Schnee damit zu entfernen. Genauso autoverrückt ist eine Hausfrau, die das Braten-Thermometer mit dem Ölstab eines Autos verwechselt. 
Durch den Slogan "Autos im Kopf? mobile.de – der Fahrzeugmarkt im Internet" wird die Situation mit einem Augenzwinkern aufgelöst und die Verknüpfung mit dem Kauf und Verkauf von Fahrzeugen geschaffen.

Die humorvollen TV-Spots sind Bestandteil der neuen mobile.de Endkundenkampagne, die der Internet-Fahrzeugmarkt in Zusammenarbeit mit dem Berliner Büro der TBWA\Deutschland entwickelt hat.
"Wir verfolgen hierbei einen integrierten Ansatz und bedienen neben TV auch die Kommunikationskanäle Online und Hörfunk", sagt Vanessa Dill, Leiterin Marketing der mobile.de & eBay Motors GmbH. "Die Idee, mit Auto-Emotionen zu spielen, ist dabei das verbindende Element zwischen Online-Aktivitäten und den klassischen Maßnahmen", erklärt Dill. 
So entwarf die Hamburger Kreativagentur Elephant Seven Motive, die den Claim der TV-Kampagne im Internet aufgreifen. Auch die in Kürze folgenden Radio-Spots halten unerwartete Inhalte für den Hörer bereit, indem sie verschiedene Lebensbereiche mit dem Thema Auto verknüpfen.

Sämtliche Werbemittel der neuen Markenkampagne sind so aufeinander abgestimmt, dass sie für mobile.de ganzjährige Präsenz schaffen werden. "Wir wollen mit dem Maßnahmen-Mix die Bekanntheit und den Erfolg als meistbesuchten Internet-Fahrzeugmarkt weiter ausbauen", sagt Dill. "Unser Ziel ist es, dass jeder, der mit dem Gedanken spielt, ein Auto zu kaufen oder zu verkaufen auch gleichzeitig an mobile.de denkt."

Über mobile.de
Laut IVW (02/2008) ist mobile.de mit rund 43 Mio. Besuchen pro Monat der meistbesuchte Internet-Fahrzeugmarkt in Deutschland und gehört zu den Top zehn Internet-Seiten unter den von der IVW gemessenen Angeboten. Allein in Deutschland stehen den Nutzern rund 1,2 Mio. Fahrzeuge zur Auswahl (Stand: Februar 2008). Das Angebot von mobile.de richtet sich sowohl an Privatkunden als auch an Fahrzeughändler. In Deutschland nutzen zirka 31.000 Händler mobile.de. 
Seit September 2006 firmiert mobile.de unter dem Namen "mobile.de & eBay Motors GmbH". Das Unternehmen beschäftigt 115 Mitarbeiter am Standort Dreilinden/Berlin.

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Weitere Informationen erhalten Sie bei:

mobile.de & eBay Motors GmbH, Doreen Schlicht,
Marktplatz 1, 14532 Europarc-Dreilinden
eMail: dschlicht@team.mobile.de

achtung! kommunikation GmbH (GPRA), Claudia Schock
Straßenbahnring 3, 20251 Hamburg, Tel: 040 - 450 210 93
eMail: claudia.schock@achtung-kommunikation.de